Philadelphia, iconico brand del formaggio cremoso spalmabile appartenente al Gruppo Mondelēz International, e la Lega Calcio Serie A hanno annunciato il rinnovo della loro partnership. La nuova intesa amplia ulteriormente il perimetro della collaborazione: Philadelphia entra infatti nell’universo di Fantacalcio come Official Partner, portando il marchio all’interno di una delle community calcistiche più partecipate in Italia, con oltre 7 milioni di utenti registrati. L’accordo arriva dopo l’acquisizione del 51% della piattaforma da parte di Lega Calcio Serie A e apre una nuova fase di coinvolgimento per gli appassionati.
Attraverso Fantacalcio, Philadelphia sceglie di essere presente nei momenti più autentici legati alla passione calcistica: le sfide tra amici, la condivisione delle partite e il confronto quotidiano tra milioni di fantallenatori. Un contesto in linea con i valori storici del brand, da sempre associato a convivialità, amicizia e condivisione.
Le iniziative di fan engagement per coinvolgere i fantallenatori
La partnership si tradurrà in due iniziative dedicate agli utenti di Fantacalcio.
La prima riguarda i “Voti Fantacalcio® in tempo reale powered by Philadelphia”: durante tutte le 380 partite della Serie A Enilive, gli appassionati potranno consultare statistiche e valutazioni aggiornate in diretta. Una grafica televisiva dedicata apparirà nei momenti chiave delle gare, tra il 35° e il 45° minuto del primo tempo e tra l’80° e il 90° minuto della seconda frazione.
La seconda iniziativa sarà rappresentata dal Gioco in App Fantacalcio by Philadelphia, un’attività interattiva integrata direttamente nell’applicazione che permetterà ai migliori fantallenatori del mese e della stagione di vivere un’esperienza esclusiva: premiare sul campo i vincitori dei riconoscimenti “Coach of the Month” e “Coach of the Season”, già sponsorizzati da Philadelphia.
L’intero progetto sarà accompagnato da una strategia media cross-canale che coinvolgerà tutti i touchpoint di Fantacalcio e Lega Calcio Serie A: dalla Radio TV Serie A al digital, dai social fino alle campagne di Digital Out of Home.
Confermati i premi dedicati ad allenatori, fair play e giovani
Prosegue inoltre la sponsorship degli highlights delle partite di campionato pubblicati sul canale YouTube ufficiale di Lega Calcio Serie A e sull’app ufficiale, con la dicitura “Presented by Philadelphia”.
Confermato anche il “Philadelphia Fair Play Moment Of The Season”, il riconoscimento dedicato all’episodio che, nel corso della stagione, saprà rappresentare al meglio i valori del fair play dentro e fuori dal campo. Un premio che ribadisce il legame tra Philadelphia e i principi di rispetto, correttezza e sportività, e che verrà assegnato durante l’ultima giornata di campionato.
A rafforzare ulteriormente la narrazione della partnership contribuiranno anche gli Ambassador di Lega Calcio Serie A, coinvolti nella creazione di contenuti dedicati che accompagneranno il progetto nel corso delle prossime stagioni.
Philadelphia Junior Cup | Keep Racism Out: lo sport come strumento di inclusione
Prosegue inoltre l’impegno di Philadelphia nel calcio giovanile attraverso la Philadelphia Junior Cup | Keep Racism Out, il torneo Under 14 realizzato in collaborazione con il CSI e i Club di Lega Calcio Serie A.
L’iniziativa continuerà a coinvolgere gli oratori delle città rappresentate dalle squadre del massimo campionato italiano, con l’obiettivo di promuovere lo sport come occasione di incontro, crescita e inclusione. Un progetto che mette al centro valori come amicizia, rispetto reciproco e gioco di squadra, elementi che da sempre fanno parte dell’identità del brand.
Le dichiarazioni
“Siamo contenti di estendere la partnership con una multinazionale del calibro di Mondelēz – ha dichiarato Luigi De Siervo, Amministratore Delegato di Lega Calcio Serie A –. La collaborazione tra il brand Philadelphia e Fantacalcio® garantirà ai tifosi giochi dedicati sull’app e sempre più informazioni per arricchire la loro esperienza di fantallenatori, consentendo perfino di premiare i migliori allenatori a bordo campo. La partnership con Philadelphia conferma inoltre la volontà di valorizzare la Philadelphia Junior Cup | Keep Racism Out, torneo Under 14 che permette a oltre 10.000 ragazze e ragazzi degli oratori di vivere il calcio nel segno dell’amicizia, della sportività e del rispetto reciproco”.
“Siamo entusiasti di rinnovare la partnership con Lega Calcio Serie A – ha commentato Silvia Bagliani, Presidente e Amministratore Delegato di Mondelēz Italia S.r.l. –. Questo accordo non solo rafforza il posizionamento di Philadelphia all’interno del panorama sportivo nazionale, ma amplia il nostro coinvolgimento attraverso il target giovanile della Philadelphia Junior Cup | Keep Racism Out e attraverso una sinergia innovativa con il mondo di Fantacalcio®. La collaborazione ci consente di dialogare con milioni di tifosi in modo interattivo e contemporaneo, continuando a promuovere insieme a Lega Calcio Serie A valori fondamentali come inclusione e fair play”.
