L’organizzazione e la pianificazione strategica di una manifestazione sportiva sono alla base della riuscita dell’evento. Le difficoltà e le forze in campo variano a seconda di dimensioni, durata e localizzazione dell’evento, caratteristiche determinanti nella classificazione delle manifestazioni: dalle rassegne internazionali agli eventi locali. I parametri quantitativi che consentono di determinare la dimensione di un evento sportivo sono: numero di atleti partecipanti e paesi rappresentati, delegazioni presenti, strutture necessarie, costi organizzativi e risorse stanziate, ricavi da sponsorizzazioni, giornalisti al seguito, ore di copertura televisiva, impatto sul turismo, indotto economico, numero di giorni di competizione, volontari, spettatori e persone accreditate. Le manifestazioni possono assumere carattere provinciale, regionale, interregionale, nazionale o internazionale. Gli eventi possono essere classificati secondo la frequenza di svolgimento: periodici (Olimpiadi, Mondiali, Europei, Campionati) e occasionali (es. amichevoli, trofei, esibizioni), e secondo la sede: fissa (come i tornei di tennis) diversa (con location selezionabili dopo presentazione di candidature). Gli eventi sportivi, dove gli atleti competono per raggiungere un risultato, contestualmente offrono intrattenimento e spettacoli per appassionati e spettatori. L’interesse mediatico per tornei e gare, determina le potenzialità comunicative che atleti, federazioni e società sono in grado di comunicare al pubblico. In chiave economica, i tifosi vengono visti come consumatori, che gli sponsor sono interessati a profilare e raggiungere per offrire loro prodotti e servizi a pagamento. Opportunità sociali, culturali e politiche vengono attenzionate da governi, federazioni ed enti locali. Le manifestazioni sportive coinvolgono numerosi stakeholder, ovvero tutti i soggetti che hanno un interesse diretto o indiretto nell’evento, come interessi sportivi (per atleti, allenatori, arbitri e giudici), economici (per sponsor, società sportive, aziende operanti nei settori interessati) sociali (governi, enti e federazioni) e ludici (che coinvolgono chiunque partecipi). In epoca consumistica, le emozioni generate da un evento sportivo hanno un prezzo, con il giro d’affari che cresce in maniera proporzionale all’aumentare del livello di performance degli atleti e dell’interesse popolare di una manifestazione, che attraverso i media può raggiungere ogni angolo del Pianeta. Il mondo dello sport business vede protagonisti gli atleti, ma anche imprenditori, fondi di investimento, società, leghe, federazioni, associazioni e numerose categorie di professionisti specializzati. L’industria sportiva richiede figure professionali in possesso di competenze da aggiornare continuamente per operare in un settore altamente competitivo.
Laurea Magistrale in Management dello sport e delle attività motorie LM-47
Tesi: L’organizzazione di una manifestazione sportiva: obiettivi strategici e aspetti economico-sociali. Dalle rassegne internazionali agli eventi locali
Autore: Emanuele Cuomo, ideatore EconomiaeSport
Sessione autunnale 2025, UniPegaso
L’organizzazione di un evento sportivo è un processo complesso che coinvolge numerosi attori e richiede una pianificazione strategica a lungo termine. Tra gli obiettivi che i comitati organizzatori e gli enti preposti si propongono di raggiungere, vi sono: garantire il successo dell’evento e la soddisfazione dei partecipanti, massimizzare il numero di presenze di tifosi e appassionati, migliorare l’immagine del territorio, promuovere valori etici e sensibilizzare l’opinione pubblica su temi legati a salute e inclusività.
La macchina organizzativa è un sistema articolato che comprende diversi settori, ognuno dei quali ha compiti specifici. Di seguito vengono indicate le aree e i livelli che compongono la filiera organizzativa.
Pianificazione e gestione: per la creazione di un piano dettagliato che definisca obiettivi, budget, risorse necessarie e tempi di realizzazione.
Logistica e infrastrutture: per la preparazione degli spazi necessari per lo svolgimento delle competizioni, l’accoglienza di spettatori, team e media. Questo include stadi, palazzetti, campi di gioco, strutture per il ristoro, sistemi di trasporto, parcheggi e aree per la sicurezza.
Marketing e comunicazione: con attività da svolgere per la promozione dell’evento tramite campagne pubblicitarie, social media, accordi di partnership e contratti di sponsorizzazione. La comunicazione è fondamentale per attirare il pubblico e garantire visibilità internazionale.
Sicurezza e regolamenti: con il fine di garantire il rispetto delle normative di sicurezza per atleti, spettatori e personale, nonché l’organizzazione di misure per fare in mondo che l’evento si svolga senza intoppi (es. controlli sanitari, sicurezza sul posto, ecc.).
Servizi per i partecipanti: organizzazione del soggiorno, trasporti, alimentazione e altre esigenze logistiche per gli atleti, allenatori, ufficiali di gara e altri protagonisti.
