Manchester City e PUMA hanno ufficialmente annunciato il rinnovo della loro partnership strategica a lungo termine, prolungando l’accordo fino al 2035. Una collaborazione iniziata nella stagione 2019/20 e che ha superato ogni aspettativa, sia dentro che fuori dal campo.
Questo nuovo accordo segna un traguardo storico: si tratta infatti del contratto più remunerativo della Premier League tra quelli stipulati con uno sponsor tecnico. I Citizens incasseranno complessivamente almeno un miliardo di sterline entro la fine del contratto, contro i 65 milioni annui del precedente accordo (equivalenti a circa 74,8 milioni di euro). A partire dalla prossima stagione, l’introito annuale supererà i 115 milioni di euro.
Una collaborazione vincente
Durante questa partnership, il Manchester City ha collezionato numerosi trofei: il celebre Treble nella stagione 2022/23 (Premier League, FA Cup e Champions League), quattro titoli consecutivi di Premier League, e vari successi nelle coppe nazionali. Anche il settore femminile ha brillato, vincendo FA Cup e League Cup, mentre le squadre giovanili hanno conquistato quattro Premier League 2, due FA Youth Cup e tre titoli nazionali Under-18.
A livello commerciale, PUMA e City hanno battuto record di vendita, lanciando kit iconici come quello ispirato a Colin Bell nella stagione del Treble. Le due realtà hanno inoltre sperimentato con successo innovazioni nel marketing, lanciando per la prima volta una maglia nel metaverso su Roblox e coinvolgendo i tifosi nella creazione di una futura divisa tramite l’intelligenza artificiale.
Espansione globale e sostenibilità
PUMA, attraverso la sua controllata STICHD, ha anche ampliato la rete retail del Manchester City, aprendo store a Manchester Arndale, Abu Dhabi (Yas Mall) e un pop-up store a New York, al Rockefeller Center. Anche il sito ufficiale ManCity.com è gestito da STICHD, e nei prossimi anni sono previsti nuovi flagship store, incluso uno all’interno dell’Etihad Campus.
Un aspetto centrale della collaborazione è anche l’impegno per la sostenibilità. Dal 2024, tutte le maglie replica del Manchester City sono realizzate con materiali riciclati tramite il progetto RE:FIBRE, che utilizza scarti di fabbrica, prodotti difettosi e abiti usati.
Le dichiarazioni ufficiali
Ferran Soriano, CEO del City Football Group, ha dichiarato:
“Ci siamo uniti a PUMA con l’ambizione di sfidarci e superare le aspettative. In sei stagioni abbiamo ottenuto tutto questo e molto di più. Il rinnovo di oggi consolida il nostro rapporto e ci proietta verso un futuro ancora più brillante.”
Arthur Hoeld, CEO di PUMA, ha aggiunto:
“La nostra partnership con il Manchester City è stata un successo straordinario, sia in campo che sul piano commerciale. I trofei vinti e l’esposizione globale sono la perfetta vetrina per i nostri prodotti di performance.”
Un’alleanza globale
Oltre al Manchester City, PUMA è anche sponsor tecnico di altri club del City Football Group, tra cui Melbourne City FC, Girona, Lommel, Mumbai City FC, Montevideo City Torque, Palermo, Bolivia, Bahia e recentemente ESTAC.
