Calcio, i marchi dei club più influenti al mondo: la classifica Brand Finance per valore economico. Real Madrid al top, bene Juventus, Inter, Milan, Napoli, Roma e Atalanta

Brand Finance, società di consulenza specializzata nella valutazione del marchio e consulenza strategia, ha pubblicato lo studio sui brand dei club di calcio più influenti e ricchi al mondo.

Il Real Madrid ha riconquistato il titolo di marchio di club calcistico più prezioso al mondo, superando il vincitore del 2023, il Manchester City FC. Con il valore del marchio in aumento del 16% a 1,7 miliardi di euro, il ritorno del Real Madrid in vetta è guidato da una crescita record dei ricavi, derivante da successi continui sia dentro che fuori dal campo.

Con un punteggio di 96,3/100 nell’indice di forza del marchio (BSI) e un rating equivalente AAA+, il Real Madrid rimane anche il marchio calcistico più forte al mondo. Questo punteggio eccezionale lo rende anche uno dei marchi più forti al mondo, persino più forte di marchi come Google, Coca-Cola, Ferrari e Rolex, secondo Brand Finance. Lo status del Real Madrid come uno dei club calcistici più riconoscibili e prestigiosi al mondo è sottolineato dai suoi punteggi perfetti in diverse metriche, tra cui investimenti nella squadra, stadi e sponsorizzazioni.

Hugo Hensley, responsabile dei servizi sportivi presso Brand Finance , ha commentato:

“Il ritorno del Real Madrid in cima alla classifica evidenzia una semplice conclusione: questo club è davvero il migliore nel settore. Oltre al suo eccezionale successo in campo, le attività commerciali del club hanno costantemente generato entrate significative e rafforzato la sua influenza di marchio globale. In quanto tale, il Real Madrid ha anche consolidato la sua posizione di marchio calcistico più forte al mondo. Notando i punteggi più alti per attributi tra cui la sua enorme base di fan, la sua ricca tradizione e la sua squadra costellata di stelle, i tifosi sportivi globali e gli sponsor non possono negare l’immenso potere finanziario che questo club continua a comandare”.

Dopo il Real Madrid, il Manchester City FC (valore del marchio in aumento del 7% a 1,6 miliardi di euro) è il secondo marchio di club calcistico più prezioso, avendo registrato una crescita leggermente più lenta del valore del marchio. Tuttavia, il club ha celebrato ricavi record guidati da un successo costante in campo. Verso la fine del 2023, il Manchester City ha raggiunto un traguardo storico diventando il primo club inglese a detenere contemporaneamente i titoli di Premier League, FA Cup, UEFA Champions League, UEFA Super Cup e FIFA Club World Cup. Questi riconoscimenti hanno portato a sostanziali aumenti nei ricavi commerciali e delle partite, rafforzando ulteriormente il potere finanziario del club.

Anche il punteggio BSI del Manchester City è migliorato notevolmente, arrivando a 92,8/100, ottenendo una valutazione AAA+, la valutazione più alta assegnata da Brand Finance. Secondo la ricerca di Brand Finance, il club ottiene punteggi perfetti per la sua ambizione e per aver giocato un calcio emozionante e divertente. Giocatori di punta come Erling Haaland e Phil Foden hanno notevolmente aumentato l’efficacia in campo e la commerciabilità del club, sottolineando lo status del City come una delle squadre più formidabili al mondo.

Il Barcellona FC ha mantenuto la sua posizione di terzo marchio calcistico più prezioso, con un aumento del 12% del valore del marchio a 1,5 miliardi di euro, nonostante le notevoli sfide finanziarie. In particolare, un tetto salariale limitato a 204 milioni di euro, significativamente inferiore a quello del Real Madrid a 727 milioni di euro. Questo tetto limita fortemente la capacità del Barcellona di ingaggiare e trattenere i migliori giocatori per la prossima stagione 2024/25, influenzando potenzialmente le loro prestazioni in campo, la competitività e l’attrattiva per gli sponsor.

Detto questo, l’accademia giovanile dell’FC Barcelona La Masia è stata determinante nel mantenere la stabilità del club in mezzo alle sfide finanziarie. Producendo una nuova generazione di giocatori in grado di competere per i trofei, La Masia ha ridotto la spesa del club per trasferimenti costosi. L’emergere di giovani talenti come Lamine Yamal, Pau Cubarsi e Fermin Lopez ha anche rafforzato le prestazioni in campo dell’FC Barcelona. Ciò è ulteriormente dimostrato dal punteggio perfetto del club per i suoi giocatori più forti, secondo la ricerca di Brand Finance.

Il Manchester United FC ha mantenuto la sua posizione di 4 ° marchio di club più prezioso con un aumento del 3% del valore del marchio, ora pari a 1,4 miliardi di euro. Questo aumento del valore del marchio avviene nonostante il continuo malcontento dei tifosi riguardo alle scarse prestazioni della squadra, con risultati deludenti sia in Premier League che nelle competizioni europee. Fuori dal campo, le frustrazioni sono aumentate per la controversa proprietà del club e la prolungata saga di acquisizioni , aumentando l’incertezza dei tifosi sul futuro del club.

Oltre a essere il 5 ° marchio di club calcistico più prezioso, il Liverpool FC (valore del marchio in aumento dell’1,5% a 1,4 miliardi di euro) è anche il 2 ° club calcistico più forte al mondo. Il punteggio BSI del club è salito a 93,7/100, con una valutazione AAA+. I Reds ottengono punteggi perfetti in vari parametri, tra cui i suoi tifosi appassionati, la sua ricca tradizione e il suo grande stadio. Anfield, l’iconica casa del Liverpool FC, è rinomata a livello mondiale per la sua ricca storia e incarna la tradizione che definisce la tradizione calcistica del Liverpool.

La potenza francese Paris Saint-Germain FC è scesa di una posizione in classifica, piazzandosi al 7 ° posto , nonostante un aumento del 7% del valore del marchio a 1,2 miliardi di euro. In particolare, si prevede che la partenza delle superstar mondiali Messi, Neymar e Mbappé avrà un impatto sulle prospettive commerciali del club, portando potenzialmente a una riduzione delle vendite di merchandising, a una diminuzione dei valori di sponsorizzazione e a un possibile calo del coinvolgimento dei tifosi internazionali.

Detto questo, la solida prestazione in campo del PSG continua a guidare la sua reputazione globale. Ciò è sottolineato da un aumento del punteggio BSI del club a 86,2/100, salendo successivamente di tre posizioni nella classifica della forza del marchio all’ottavo posto. Il club ha mantenuto il suo predominio in Ligue 1, aggiudicandosi il terzo titolo di campionato consecutivo e il 12° in assoluto, insieme alle vittorie nella Coupe de France e nel Trophée des Champions. Il PSG ha anche una forte percezione per la sua fanbase appassionata e per i suoi sponsor.

Il club calcistico tedesco Bayer 04 Leverkusen ha visto il più grande aumento del valore del marchio tra tutti i marchi di club in classifica, con un aumento del 72% a 333,6 milioni di euro, nonché un significativo aumento di 9 punti nel punteggio dell’indice di forza del marchio a 70,5/100. Il club ha raggiunto un traguardo storico nel 2024 vincendo il suo primo titolo di Bundesliga, nonché la Coppa di Germania. Sono diventati la prima squadra tedesca a realizzare una stagione imbattuta, stabilendo un record europeo con 51 partite consecutive imbattute. Questi risultati hanno contribuito in modo significativo all’immagine e alla percezione del marchio del club, sottolineati dai suoi punteggi elevati per avere tifosi appassionati, essere ambiziosi e giocare un calcio emozionante e divertente.

2024’s Most Valuable and Strongest Football Club Brands