Brand Finance Football: il marchio del Manchester City in cima alla classifica dei club di calcio. Crescono Milan e Napoli

Il Manchester City, con un marchio dal valore di 1,51 miliardi di euro, diventa il club calcistico con il brand di maggior valore. La vittoria della Premier League (5 successi negli ultimi 6 campionati) e l’accesso alla finale di Champions League, regalano ai Citizens una visibilità tale da consentire lo storico sorpasso al Real Madrid (1,46 miliardi) nella speciale classifica Brand Finance Football. Il Manchester City, rispetto all’era pre-Covid, ha visto aumentare del 34 per cento il valore del suo brand. La metodologia di calcolo, tiene conto della capacità del marchio di attrarre tifosi, giocatori, investitori e sponsor. La crescita del valore commerciale, trainato dalle sponsorizzazioni, riduce il rischio della redditività legata alle prestazioni sportive. La gestione degli investimenti impatta su immagine e reputazione, con un ritorno sulle performance del business.

In Italia, crescono su base annua i brand di Milan (+33 per cento a 357,98 milioni) e Napoli (brand value in aumento del 31 per cento a 239,81 milioni). Per i rossoneri, capaci di raggiungere le semifinali di Champions League, si registra un amento di ricavi da royalties e sponsorizzazioni. Per i partenopei, la vittoria dello Scudetto, la qualificazione alla prossima Champions League, le nuove opportunità di ricavi da broadcasting e sponsor, fanno da propellente alla crescita del club.

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