Nel processo di diversificazione delle fonte di ricavi, molti club di calcio stanno investendo nel settore degli e-Sports. Secondo la KPMG undici squadre della Champions League 2016-2017 hanno legato il proprio brand ai professionisti dei video games. Va sottolineato che le società non si limitano a operare solo nel mercato dei giochi dedicati al mondo del pallone, infatti Paris Saint-Germain, Beşiktaş e Sporting Lisbona vantano dei propri team nei tornei di League of Legends. Il settore del gaming è in costante crescita: a ottobre 2016 in Francia è partita la Orange e-Ligue 1, mentre nel 2017 in Olanda è iniziata la competizione Dutch Eredivisie.